浙江对欧盟茶叶出口贸易的SWOT分析【开题报告】.doc

1、开题报告 浙江对欧盟茶叶出口贸易的 SWOT 分析 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 茶叶产业是我国主要的传统产业之一，浙江省作为我国茶叶出口的一个重要省份，具有明显的价格优势、资源优势，一直以来在国民经济中占有极为重要的位置。据统计资料显示， 2009 年浙江茶叶产量达 16.6 万吨，产值达到 77.5亿元，出口占全国的 60%。但是，随着其他产茶国茶叶产量和质量的逐步提高，尤其是肯尼亚、印度、斯里兰卡等国家的竞争压力，中国茶叶在国际市场上受到冲击，均价也比其他茶叶出口大国较差。近年来欧盟等发达国家的绿茶消费量呈现 较快增长趋势。但由于其构筑了较高的绿色贸易壁垒，加上我国茶产业较落后，

2、农药残留等方面存在较多问题，这使我国扩大绿茶出口，改善贸易条件，提高茶产业效益的努力屡屡受挫。因此，国内有关于绿色贸易壁垒的研究文献较为丰富。国内学者通过对贸易壁垒的研究以寻求规避贸易壁垒风险的措施。也有大量学者借助竞争优势理论、比较优势理论、茶叶集群理论等经典理论研究我国茶叶产业的国际竞争力和发展方向。然而大多数研究都是在国家层面上对国外出口竞争力的研究，较少就某地区层面上进行具体分析研究。因此通过对浙江茶叶出口欧盟的 SWOT 分析，探讨 发展绿色茶产业对扩大浙江茶叶出口，提高国际声誉具有重要的现实意义，有助于浙江茶农转变观念，提高绿色环保意识，从而带动整个茶叶种植业的发展。 通过对浙江省

3、茶叶 出口欧盟 的 SWOT 分析，可以认清浙江省茶叶出口特别是占重要地位的绿茶出口所具有的优势和劣势，进一步探讨浙江省茶叶出口面临的机遇和威胁。通过对遭遇贸易壁垒外因和内因的研究，更好认清未来发展方向和可能出现的阻力，结合浙江省的具体情况，通过具体问题具体分析，得出一些可行的措施方案，努力提升浙江省茶叶产品的国际竞争力，实现茶叶出口的可持续发展。 全面了解出口欧盟茶 叶存在的贸易壁垒，对浙江茶企今后发展茶叶出口有效规避各类风险有着重要意义。并且明确我国茶叶在国际市场竞争中的地位和实力，使浙江茶企认识自己所处阶段和地位，并依次作出正确的决策。通过与印度、斯里兰卡等茶叶出口大国对欧盟绿茶出口的研

4、究，总结出提升我省茶企出口竞争力的有效措施，使浙江茶企更快的转型升级，在欧盟市场上占有一席之地 。 2.国内外研究现状 SWOT 模型是一种分析经济活动战略的重要方法，它通过对研究对象自身所具备的优势 (Strength)和劣势 (Weakness)，所处环境的机会 (Opportunity)和威胁1 (Threat)进行全面分析，为制定相应发展战略提供一个较清晰、系统的判断和思路。 自我国加入 WTO 以来，我国茶叶等农产品频繁遭遇欧盟等发达国家贸易壁垒。因此，国内有关于绿色贸易壁垒的研究文献较为丰富，国内学者通过对贸易壁垒的研究以寻求规避贸易壁垒风险的措施。大多数研究都是在国家层面上对国外

5、出口竞争力的研究，一些学者借助竞争优势理论、比较优势理论、茶叶集群理论等经典理论研究我国茶叶产业的国际竞争力和发展方向。 （ ）国内研究现状 国内研究茶产业的文献，主要是关于如何提升我国茶叶国际竞争力的研究 ，以及我国遭遇日本、欧盟等发达国家贸易壁垒的研究。还有一些学者结合当地地方经济特色，进行了发展茶产业集群经济以及 建立茶叶地理标志保护制度等方面的研究。 有研究报告 通过对国际市场占有率、显示性比较优势指数、生产者价格指数和单产四个指标，将中国茶叶国际竞争力与印度、斯里兰卡、肯尼亚和印尼进行了比较，找出中国茶叶竞争力优劣势，并运用波特的“国家钻石”模型给出对策建议 （闰逢柱； 张文兵 ，

6、2005)。许国权 等则 基于 RCA 和 “ 国家钻石 ”模型的分析，得出我国与斯里兰卡、肯尼亚、马拉维和印度等产茶大国相比，我国茶叶的国际竞争 力还偏弱。并且从要素禀赋、产业组织和规模等方面分析了影响我国茶叶国际竞争力的原因及提高我国茶叶竞争力需要从哪四个层面展开 （ 许国权 ；陈春根， 2007）。 王艳丽 运用迈克尔波特的“钻石模型”，从生产要素，需求因素，相关产业和支持性产业，企业战略、结构和竞争对手，政府，机遇这几个方面对茶叶产业进行了综合分析。并且根据我国茶叶贸易出现的国际竞争力不足的现状提出了解决对策 （ 王艳丽， 2010） 。 贺旭辉 等 利用 FAO 的统计资料和国际市场

7、占有率、显示性比较优势、生产者价格指数、单产 4 个评价指标，比较了 20 世纪 80 年以来中国 、印度、斯里兰卡、肯尼亚和印尼茶叶的国际竞争力变化，剖析中国茶叶国际竞争力变化的原因，并提出了提升中国茶叶国际竞争力的策略 （ 贺旭辉 ； 闫逢柱 ， 2006） 。李道和 等 借鉴 CMS 模型和 RCA 指数，利用 FAO 统计数据和中国海关统计年鉴数据为基础，对中国茶叶产业比较优势进行实证分析。结果表明，中国茶叶产业具有一定的比较优势，但其比较优势正在逐步下降，据此提出相应的提高我国茶叶产业竞争力的政策建议 （ 李道和 ； 高岚 ， 2007）。 有学者通过 产值比重、增长率和贡献率三个指

8、标来分析浙江省茶叶产业结构，提出 了 浙江省茶叶产业结构调整 的建议在于开发新的茶叶品种，强化产品质量管理制度。根据当地的资源优势，充分发挥茶叶产品作为主导产品，带动地方茶叶经济的发展 (汤一；倪雪华， 2003）。 还有人 运用“ SWOT”分析法评2 价了 WTO 条件下中国茶叶出口的优劣势，提出中国宜发展具有竞争优势的绿茶和特种茶，并实施绿色营销、统一茶叶标准和出口茶叶标识等措施 （姜含春；汪小谷；赵红鹰；姜苏含， 2004）。 马章良通过对四大茶叶出口国 肯尼亚、中国、斯里兰卡、印度近几年的茶叶出口情况研究，提出我国茶叶出口竞争力策略主要在于如何应对绿色贸易壁垒，提升行业协会作用， 发

9、挥资源优势，打造名牌产品，最终实现整个产业的发展升级 （ 马章良 ， 2010） 。 我国 最早研究非关税贸易对我国茶叶出口影响 的文章称 ，非关税贸易壁垒措施对我国茶叶出口的影响主要表现在：安全、卫生方面（包括农残限量、重金属和微生物）；食品相关认证和使馆认证；食品标签及其他标志五方面 （文国华， 2001） 。 有学者 根据美国、日本和欧盟最近 10 年的茶叶数据，利用多元线性回归分析，得出 TBT 与我国茶叶出口的数量、金额存在明显的负相关关系，TBT 每增加 1 单位权重，我国茶叶出口数量将减少 4476.960 吨，出口金额将损失 209.6755 万美元 （ 昝宏 ， 2006）

10、。在简述日本茶叶技术性贸易壁垒与中国茶叶残限量标准体系，定量分析茶叶在中日两国贸易中地位和作用的墓础上，顾国达 等 运用力模型实证分析技术性贸易壁垒对中日茶叶贸易的影响，并探讨了化解日本茶技术壁垒的对策建议 （ 顾国达 ；牛晓靖； 张钱江 ， 2007)。王 曣 通过对绿色壁垒的理论研究，系统地阐述了绿色壁垒对浙江省茶叶出口的双重影响和目前浙省茶叶出口存在的主要问题。并结合波特的“钻石模型”，提出了应对绿色壁垒的策略 （ 王 曣 ， 2008 ） 。 有研究报告从 产业集群对茶叶产业发展的经济意义以及利用集群 理论解决茶叶产业的现存问题和解释茶叶产业集群产生的原因，结合行业具体情况论述了茶叶产

11、业集群产生的条件和特点，提出了茶叶产业发展的策略 （ 谢芬 ； 杨江帆 ； 高水练 ， 2004） 。包建华 等 运用波特的钻石理论对影响安徽省茶叶产争力的四个要素进行了分析，并依此提出了提升安徽省茶叶产业整体竞争思路及相关措施，即茶叶产业集群式发展 （ 包建华 ； 方世建 ， 2006） 。宋燕平 等 利用区位商LQ系数和产业地理集中指数对安徽省茶叶产业 2002一 2006年的集聚情况进行效益分析，并通过回归分析模型验证了茶叶产业的集聚水平与茶叶产业的发展高度正相 关 （ 宋燕平 ； 王艳荣 ， 2008） 。王丽敏利用区位商指标对福建茶叶产业集群集聚程度进行测度并得出福建茶叶产业集群的三

12、种发展模式，即 :龙头企业带动型、专业合作社带动型和集中加工区促进型。针对福建茶叶产业集群发展中存在的问题，六个方面的对策建议 （ 王丽敏 ， 2009） 。 （ 2）国外研究现状 迈克尔 .波特于上世纪 90 年代通过对世界上许多国家 100 多个产业或产业群产生、发展的比较研究，提出了国家竞争优势理论，概括总结了一国如何才能在国际竞争中获得优势。波特提出的竞争优势理论是对传统比较优势理论和3 资源禀赋理论的超越。 他先后出版的竞争战略、竞争优势、国家竞争优势等论著，较为系统全面地研究了产业国际竞争力问题，构建了竞争优势的“国家钻石体系”模型，突破了影响深远的比较优势理论，创立了新的竞争力研

13、究框架 （ Michael E. Porter， 1998)。 WTO 关于技术性贸易壁垒的文件有两个，分别是技术性贸易壁垒协定(TBT 协定 )和实施卫生与动植物卫生措施协定 (SPS 协定 )，于 1995 年 1 月1日 WTO正式成立起开始执行。 WTO认为技术性贸易壁垒的 表现形式主要有四种 :技术性法规、技术标准、绿色壁垒及合格评定程序。 1969 年，欧洲通过了消除商品贸易中技术壁垒的一般纲领，美国则建议拟定关于贸易中技术性贸易壁垒的协议。 马歇尔 认为， 产业集群是因为外部规模经济所导致的，这种规模效应主要来自于三个方面：外在市场规模扩大带来的中间投入品和劳动力市场规模效应所所

14、形成的外部经济；信息交换和技术扩散带来的外部经济 （ Alfred Marshall，1920） 。 科斯从交易成本的角度分析了产业集群产生的原因，认为在有产业集聚现象的产业区域内企业的数量较多，企业之间 的交易频繁有利于降低企业的交易成本。另外由于在地理上的临近，有利于提高信息的对称性，从而大大降低了企业的交易费用 （ Ronald H. Coase， 1937） 。 亚当斯密提出 了 绝对优势理论 ， 即“一个由两个国家，两种产品构成的世界中，一国应进口那些处于绝对成本劣势的商品，并出口那些自己拥有绝对成本优势的产品 ”（ Adam Smith， 1776） 。大卫李嘉图在绝对优势理论的基

15、础上，政治经济学 及赋税原理 一书 中提出了比较优势理论即“低效率的国家应专门生产并出口其效率低得较少的商品；高效率的国家应专门生产并出口其 效率相对较高的商品 ” （ David Ricardo， 1817） 。 国外有学者 通过对茶叶价值链研究的研究，发现茶叶产业供应链过长且弱，茶叶企业难于适应复杂多变的市场。大部分分散的价值链使得社会成本增加，缺乏中介组织的价值 链很难灵活应 对复杂 的 市场变化 (Anne Tallontire， 2001)。还有人 通过对坦桑尼亚的茶叶产业的研究，提出了坦桑尼亚的茶叶产业主要面临以下挑战：茶叶产业的国有企业的投入不足，设备老化，基础设施落后，低效率运

16、行等；对于茶叶研究部门资金投入不足，茶叶产量大幅度下降 (John Baffes， 2004)。 有研究是 通过对马拉维的茶叶产业研究认为产业要可持续发展则必须严格按照国际市场茶叶质量标准进行生产，劳动者的素质也必须以此为导向，而小规模茶农必须组成相应的协会才能更好地参与国际市场竞争(Armstrong E.Khoza， 2006)。 3.参考文献 4 1文国华 浅析非关税贸易壁垒对我国茶叶出口的影响及对策 J 茶叶通讯 ， 2001(4） 2汤一 ， 倪雪华 浙江省茶产业结构调整的实证研究 J 中国茶叶 ， 2003(5) 3姜含春 ， 汪小谷 ， 赵红鹰 ， 姜苏含 试用 “SWOT”法探

17、讨我国茶 叶国际市场竞争力及其对策 J 茶叶科学 ， 2004(3) 4谢芬 ， 杨江帆 ， 高水练 论茶叶产业集群发展策略 J 茶叶科学技术 ， 2004(4) 5闰逢柱 ， 张文兵 中国茶叶国际竞争力研究 J 重庆工商大学学报 ， 2005(3) 6贺旭辉 ， 闫逢柱 如何提高中国茶叶国际竞争力 ： 基于中国、印度、斯里兰卡、印尼和肯尼亚的比较分析 J 经济透视 ， 2006(2) 7许咏梅 中国茶叶出口国际竞争力比较分析 J 世界农业 ， 2006(1) 8昝宏 技术壁垒对我国茶叶出口影响的实证研究 J 现代 农业研究 ， 2006(12) 9包建华 ， 方世建 安徽茶叶产业集群式发展

18、:基于钻石模型的分析 J 农业分析问题 ，2006(6) 10许国权 ， 陈春根 基于 RCA 和 “国家钻石 “模型对我国茶叶国际竞争力的分析 J 国际贸易问题 ， 2007(11). 11李道和 ， 高岚 中国茶叶国际竞争力实证分析 J 林业经济 ， 2007(7) 12顾国达 ， 牛晓靖 ， 张钱江 技术壁垒对国际贸易影响的实证分析 以中日茶叶贸易为例 J 国际贸易问题 ， 2007(5). 13李道和 ， 高岚 中国茶叶产业国际竞争力实证 分析 J 林业经济 ,2007(7) 14宋燕平 ， 王艳荣 茶产业集聚的实证研究 J 茶叶科学 ， 2008(5) 15梅新育 文化输出与中国茶的

19、竞争力 J 中国茶叶 ， 2010(3) 16马章良 我国茶叶出口贸易的国际比较 J 对外经贸实务 ， 2010(1) 17许月丽 我国茶业国际竞争力研究 D 浙江 ： 浙江大学 ， 2003 18王曣 绿色壁垒对浙江省茶叶出日的影响及应对策略分析 D 浙江 ： 浙江大学 ， 2008 19刘永娟 我国茶产业的国际竞争力分析 D 浙江 ： 中国海洋大 学 ， 2008 20王丽敏 福建茶叶产业集群发展研究 D 福建 ： 厦门大学 ， 2009 21王艳丽 中国茶叶贸易的国际竞争力分析 D 吉林 ： 吉林大学 ， 2010 22赵荣 中国茶叶地理标志保护制度研究 D 安徽 ： 安徽农业大学 ，

20、2007 23迈克尔波特 国家竞争优势 M 北京 ： 华夏出版社 ， 2005 24许咏梅 ， 苏祝成 中国茶产业竞争力研究 M 北京 ： 中国出版社 ， 2006 25许咏梅 中国茶叶出口贸易影响因素及其效应研究 M 北京 :中国农业出版社 ， 2009 26AnomaAriyawardana Sources of Competitive Advantage and Firm Performance: The Case of Sri Lankan Value-Added Tea Producers. Asia Pacific Journal of Management, 2003. 27Al

21、astair Hicks: Review of Global Tea Production and the Impact on Industry of the Asian Economic Situation, Commodity Market Review, June 1998. 二、研究方案 5 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 浙江茶叶生产和出口概况 1.1 浙江茶叶生产现状 1.2 浙江茶叶出口现状 2 浙江茶叶出口欧盟的 SWOT 分析 2.1 浙江茶叶出口欧盟的优势 2.2 浙江茶叶出口欧盟的劣势 2.3 浙江茶叶出口欧盟的机遇 2.4 浙江茶叶出口欧盟的挑战 3 案例分析

22、4 发展浙江对欧盟茶叶出口的对策 2.实施方案和进度计划 实施方案：充分 利用已整理出的大量数据、资料和文献 ， 了解和把握国内外相关理论和研究成果有 ； 利用宁波市数字图书馆资源、中国期刊网、学位论文数据库、维普、 EBSCO 和学校图书馆等查找相关文献；通过 统计年鉴、相关政府部门、统计部门网站 和各类茶叶协会网站获得各种茶产业有关的最新数据资料 ； 尽可能深入了解浙江省各地区的茶叶生产 和 出口情况，争取获得第一手资料 ； 我的家乡衢州开化县是茶叶生产地，在假期间走访相关企业部门。 进度安排： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周： 在老师指导下，广泛阅读资料， 完

23、成毕业论文选题 。 第 7 学期第 6-8 周：导师 下达 任务书。 第 7 学期第 9-10 周：根据任务书，完成文献综述和文献译文。 第 7 学期第 11-12 周：根据 老师 下达的任务书，完成开题报告。 第 7 学期第 13-14 周 : 撰写论文详细提纲，在老师的指导下反复修改，保证论文结构的合理性 。 第 7 学期第 15-20 周 ：尽可能地 收集资料，完成毕业论文初稿。 第 7 学期寒假 ：利用寒假假期的空暇时间， 结合论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在 老师 的指导下修改论文。 第 8 学 期第 3-6 周 ： 参加毕业实习；开展调查研究； 并且抽出一部分时间 进一步修改、完善论文。 第 8 学期第 7-8 周：进一步修改毕业论文 ，完成 毕业论文定稿。 第 8 学期第 9-11 周： 在规定时间进行 毕业论文答辩。