1、 文 化 产 业 概 论 复 习 提 要一 、 应 知 应 会 的 基 础 知 识 题1、文化产业里的文化，是作为产业统计提出的概念，具有统计学的意义。2、1790 年，美国颁布实施了第一部版权法。3、文化产品的生产组织，包括资金筹集、创意研发和生产流程的组织设计。4、文化产品的营销指的是依据消费者的需求和消费能力，从市场调查、产品设计、价格定位，到产品宣传、促销，到产品销售，到售后服务、信息反馈，一整套的经营活动。5、历史文化遗存指古代人类在特定环境和阶段进行开拓性社会实践活动所创造的大量文化成果，包括出土文物类；古都遗存类；壁画、雕刻类；皇家陵寝类。6、文化产业协会功能主要有四个：行使行业
2、代表职权，搞好对外交流、争取和保护行业整体利益、沟通政府和文化部门；搞好行业服务；加强行业内部协调；狠抓行业自律。7、按照国际标准，一个产业增加值占 GDP 的比重超过 6%就可算作一个经济体的支柱。在一些经济文化发达的大型城市，其比重值较大，所以一般将文化产业定为城市国民经济发展的支柱产业。8、文化产品是人类在精神生产领域内创造的智力成果，主要是用于促进人们的精神生活的丰富和精神质量的改善，满足人们的观赏和娱乐，因而文化产品也被称之为精神产品、知识产品。9、文化是一种累积的过程，是不断累积增加的。从古代的文化到现代的文化，都是在前一种文化的基础之上通过取舍而创新发展的。传承性表现为文化一经产
3、生就要被他人模仿、效法、利用，它包括纵向传递（代代相传）和横向传递（地域、民族之间）两方面。在文化产业方面，传承性的最主要的表现为横向传递，通过大规模的复制和创造，文化产品突破了单个或者是狭小的范围，以更低廉的价格和方式普及大众，超越了民族国家的范畴，进行全世界范围的传播。10、文化消费具有明显的个性化特点，呈现出多元化多样化的格局。11、党的十五届五中全会“关于十五计划的建议”，在党的文件中首次使用文化产业一词。12、文化产业核心层：新闻、书报刊（出版）、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺演出、文化演出场馆（演艺）、文物及文化保护（文物与非遗）、博物馆（合称文博）、图书馆、档案馆、
4、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化服务等。13、文化商品具有以下几个特点：A.精神价值产品的特殊性。它所承载、表达的精神价值为核心来构建其价值链；承载、表达民族、大众的价值、情感；按照“美的规律”通过典型形象、细节、情境来艺术地表达民族、大众的价值和情感。B.大众化、民族化审美特色鲜明。文学艺术商品化就是文学艺术走向世俗、走向大众，故能拥有广阔的文艺市场。 C.因时、因地、因人不同而价格起伏不定。 D.可复制性强。文化商品不会在消费过程中被损坏，从而可以无限重复使用。14、文化市场的特点：（1）经营内容以精神文化产品为主，用来满足消费者的精神生活需要。 （2）进行商品交换的过程中伴随着
5、精神传播活动。人们需要的文化与精神内容，通过商品从文化生产者传向了文化消费者。 （3）交换过程中一般不发生所有权转让。这是一种特殊的交换方式。15、文化产业行业特有的素质要求是： A.坚定的政治素质和政治敏感能力 B.深厚的文化底蕴和人文自由的精神 C.创新意识和人格的独立品位 D.广泛而浓厚的兴趣与敏锐的观察力16、满足民众各种信息所需的是：报纸、广播、电视、网络新闻和各种信息的需求。为提高知识更新程度所需的图书、期刊、音像制品、软件制品的需求；为修身养性或消遣、娱乐对文物、集邮、花卉、宠物等商品消费；为了享受服务对演出、展览、旅游、培训、电影等消费的需求。17、我国第三产业包括流通和服务两
6、大部门，具体分为哪四个层次：A.流通部门：交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业 B.为生产和生活服务的部门：金融业、保险业、地质普查业、房地产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询服务业和各类技术服务业 C.为提高科学文化水平和居民素质服务的部门：教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利事业 D.国家机关、政党机关、社会团体、警察、军队等18、文化产业人力资源开发与管理，主要的内容是 A.建立和完善人才制度，改革收入分配制度 B.引进、使用、保护高层次人才 C.搞好人才培训 D.建立市场机制19、如何提升对外开放和海外合作水平。积极实施文化“走出去”战略，
7、鼓励和支持有条件的传媒集团以独资、合资或合作的方式，在境外办报、办刊、办台；大力培育外向型文化企业；支持和引导各类文化企事业单位针对国际市场，积极开发具有国际影响力和竞争力的文化品牌；加强知识产权保护，维护文化产品和服务出口秩序。20、文化产业发展软环境建设包括整个社会的人文环境、政府发展文化产业的观念和政策、相关法律、人才环境等等。二 、 应 该 把 握 的 基 本 原 理1、文化产业振兴规划要重点发展、加大扶持力度的文化产业以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。2、文化产品的生产管理包
8、括的内容。（1）政府政治监管经济调控；（2）企业管理：要素管理、资金管理、人力资源管理、产品质量管理、安全生产管理。3、如何提升文化商品的文化价值。（1）把握文化商品的文化性。要凸显其作为商品满足消费者即时需求的能力；要凸显其作为文化载体承载、表达价值、意义的特殊性。（2）把握文化商品作为精神产品的特殊性。使文化商品具有内在的审美品格。（3）注意吸纳西方元素的同时，突出民族文化的文化创新。在吸收借鉴的基础上，将西方的元素吸纳融合进我们具有民族特色的商品中，凸显出我们文化商品的文化学和经济学意义上的双重价值。 （4）以民族文化主流意识作为主要表现方面，避免文化商品的媚俗化、庸俗化。4、文化产业的
9、生产要素。人力资源要素。 文化资源要素。资本要素。基础设施。5、约翰霍金斯创意经济 （2001 年出版）对创意经济提出的新观点。第一，人人都能创意。第二，要使创意挣钱。 第三，创意是以后挣钱的主要方式。第四，要为创意提供好的条件和环境。三 、 应 该 思 考 的 重 要 问 题1、发展我国文化产业具有重大意义首先，可以满足人民群众日益增长的精神文化需求。随着我国社会生产力的发展和物质生活水平的提高，人民群众的精神需求必然会日益增强，这就要求我们在大力发展物质文明的同时，积极进行文化建设。 其次，发展文化产业是产业结构升级优化、经济转型和可持续发展的要求。我国文化产业是建立在中国独有的文化资源基
10、础上的产业，在全球市场竞争中有着自己的优势。文化产业是朝阳产业，与高新科技紧密相连，又可以容纳大量劳动力，解决就业问题。因此，文化产业必将成为 21 世纪中国经济的支柱产业和最重要的增长点。 此外，是文化走出去战略。发展文化产业是应对加入 WTO 挑战的需要。在经济全球化的大背景下，我国加入 WTO 后文化建设与经济建设一样，既迎来了大好机遇，又面临着严峻挑战。中华文化如何永葆其生命力和吸引力，发挥其创造力和影响力，昂首阔步走向世界，参与国际市场竞争，这是必须做出回答的一个大问题。当今世界，文化、经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出；跨国文化产业集团的影响和渗透越来越强；
11、信息技术和网络手段在文化产品开发和传播中的应用更加深入和广泛。中国加入 WT0 后，扩大了文化市场的准入范围，允许国外文化资本和文化产品、文化服务进入国内市场，都已经成为事实。对此我们不能漠然视之，不能无所作为，必须增强危机感和紧迫感，转变观念，迅速行动，把自己的文化产业做大做强，把自己的文化产品做多做好，把自己的文化服务做优做全，以此来应对外来资本和外来产品的冲击，抵制西方文化的负面影响，使我们在激烈竞争中争得主动和有利的地位。2、 我 国 文 化 产 业 发 展 规 律充分利用我国文化资源丰富的最大优势，以民族文化产业为主，打造民族、区域文化品牌。引导文化消费，开拓市场空间，是我国文化产业
12、“走出去”。重视经济效益与社会效益的统一，坚持文化产业的政治主导方向。政府积极推进，政策、法规提供强力支持和有力保障。依靠科技进步、新媒体和创意研发，带动文化产业发展。3、目前国际文化市场状况。（1）国际文化贸易随着新技术的发展，将会快速发展；其引发的贸易战也会愈演愈烈。30 年来，文化经济的发展，随着科技进步的加速度在迅猛发展，20 世纪 70 年代是硬件的时代，80 年代是网络的时代，90 年代是通讯网络时代，21 世纪是创意性文化内容的时代。所以各国都把开拓国外的文化市场当作提升文化产品利润率的主要的途经。在这个趋势下，文化贸易像一场无形的战争一样，愈演愈烈。（2）在比较长的一段时间内，
13、发达国家和西方文化将继续垄断国际文化市场，瓜分蚕食文化产业后发国家。20 世纪 90 年代的前期，日本、美国、德国和英国是世界上最大的文化商品的出口国，他们的出口额占了全球文化商品的总额的 55.4%，进口额占世界文化商品进口总额的 47%；到 2002 年，美国和英国是文化产品两个最大的出口国，出口额分别是 143 亿美元，和 100 亿美元。进口方面，美国是世界上最大的进口国，高大 153 亿美元，英国是 78 亿美元，德国是 41 亿美元。（3）跨国公司仍将是全球文化贸易的主体。根据世界银行的统计，四百个大型跨国公司，占有全球三分之二的固定资产，70%的贸易量。日本的索尼公司，自 200
14、2 年以来，每年的营业收入达到 610 亿美元以上，资产总额在 700 亿美元以上。（4）一些国家的声音主张文化的多样性，文化例外的呼声越来越高，WTO 对国际文化贸易的规范作用将不断增强。很多国家都反对把文化产品放在 WTO 的框架当中。法国、加拿大主张，需要有一种机制，能够使本国的文化生产保持在一定水平上，并有所发展，以反映当地文化的表达形式，避免趣味和习惯的标准化，还有文化的同质化。（5）大众传媒产品占据国际文化市场的主导地位。各国对文化产品的争夺现在已经不是传统的文化产品。而是大众传媒像美国的大片，音乐产品，视听产品，占了国际贸易总量的近一半。（6）与竞争相对的，是文化贸易的区域性合作
15、得到了加强。这为后发国家跨越式发展文化产业提供了条件。4、推动文化体制改革第一，转变政府职能，发展文化事业以政府为主导，以公共财政为支撑，谱写惠及 13 亿人“文化民生”的新篇章。特别做好实施广播电视村村通工程、农村电影放映工程、全国文化信息资源共享工程、农家书屋工程等重大文化惠民项目。 第二，遵循市场规律，发展文化产业推进转企改制，建立现代企业制度，完善法人治理结构，推动跨地区跨行业兼并重组，让一大批文化企业焕发出新的生机和活力，文化产业成为各地新的经济增长点。第三，传播先进文化，突出以文化人不断发挥文化引领社会思潮、凝聚人心的重要作用，为经济社会发展营造良好的氛围。要传播社会主义先进文化，
16、要始终把社会效益放在首位，把发展的着力点放在满足人民群众精神文化需求、丰富人们的精神世界和促进人的全面发展上来。 第四，为文化产业持续健康发展提供体制、法制、政策保障。一是不断从制度上作出明确规范，加强引导监管；二是打造舞台艺术精品工程，对部分优秀曲艺艺术实施抢救、保护和扶持工程，实施国家重大历史题材美术创作工程等； 三是进一步改进文化产品的各类评奖、资助、奖励机制，鼓励多出力作，创作精品；四是对民营艺术院团的健康发展创造良好的氛围和条件，在评选表彰、演员职称评定、社会保障、优秀剧目支持等各个方面一视同仁；五是针对一些文化企业眼睛只盯着经济利益、唯利是图、忽视社会责任的问题，各级文化管理部门加强了引导和监督； 第五，为文化产业发展营造社会环境。一要净化网络文化环境，各级文化管理部门和综合执法机构充分利用技术手段封堵非法网络文化产品及其网站；二要针对泛滥之势的庸俗、低俗、媚俗之风，加大针对性措施。
