1、（2011届）毕业论文题目我国文化贸易逆差成因及对策研究姓名学院专业国际经济与贸易班级学号指导教师导师学科导师职称教务处制2011年5月14日诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不
2、得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名签名日期年月日2011届国际经济与贸易专业毕业论文I摘要随着世界经济的发展,文化贸易在国际贸易格局中发挥着越来越重要的作用。全球范围内的经验表明，文化贸易的发展将带来包括经济增长，产业结构及贸易结构优化、升级等诸多的经济效益和社会效益。改革开放以来，我国文化贸易发展迅速，但文化贸易逆差的瓶颈制约作用也日益明显。要缩小文化贸易逆差，提升我国文化产业的国际竞争地位，必须不断创新，增强文化贸易竞争力，拓宽文化贸易销售渠道，完善相关的政策法规，以促进我国文化贸易的发展。关键词文化贸易，逆差，发展对策我国文化贸易逆差成因及对策研究IIABSTRACTWITHTH
3、EWORLDECONOMICDEVELOPMENT,CULTURALPATTERNSOFTRADEININTERNATIONALTRADEISPLAYINGANINCREASINGLYIMPORTANTROLEWORLDWIDEEXPERIENCEHASSHOWNTHATTHEDEVELOPMENTOFCULTURETRADEWILLBRINGABOUTECONOMICGROWTH,OPTIMIZINGINDUSTRIALSTRUCTUREANDTRADESTRUCTURE,UPGRADE,ANDMANYOTHERECONOMICANDSOCIALBENEFITSSINCETHEREFORMA
4、NDOPENINGUP,CHINASCULTURALTRADEHASDEVELOPEDRAPIDLY,BUTTHEROLEOFCULTURALTRADEDEFICITBOTTLENECKISINCREASINGLYOBVIOUSINORDERTONARROWCULTURALTRADEDEFICITANDTOENHANCECHINASCULTURALINDUSTRYINTHEINTERNATIONALCOMPETITIVEPOSITION,MUSTCONSTANTLYINNOVATEANDENHANCETHECULTUREOFTRADECOMPETITIVENESS,EXPANDCULTURAL
5、TRADEDISTRIBUTIONCHANNELS,IMPROVETHERELEVANTPOLICIESANDREGULATIONSTOPROMOTECHINASCULTURALTRADEKEYWORDSCULTURALTRADE，DEFICIT，DEVELOPMENTSTRATEG目录摘要IABSTRACTII引言1一、文化贸易的内涵及经济特征1（一）文化贸易的内涵1（二）文化贸易的经济特征2二、我国文化贸易的发展现状3（一）我国文化贸易现状3（二）我国文化贸易逆差的表现3三、我国文化贸易逆差的原因5（一）文化贸易渠道狭窄，营销手段单一5（二）我国文化贸易缺少明星企业和品牌产品，竞争力弱6（
6、三）文化产业发展结构不合理、不平衡6（四）缺乏政策规范，政策支持力度不够7四、我国文化贸易的发展对策7（一）拓展文化贸易的营销渠道与手段7（二）提高文化产业的国际竞争力8（三）推进文化产业发展，充分利用丰富的文化资源9（四）建立和完善相关的政策法律体系，加强管理9五、结束语9参考文献11致谢122011届国际经济与贸易专业毕业论文1引言改革开放以来，我国的对外贸易迅速发展，但是我国在文化产品和文化服务的对外贸易方面，却远远落后于国家对外贸易的总体增幅，而且其引进和输出极不平衡，引进甚多，输出极少。我国文化贸易的巨大逆差，反映了我国丰厚的文化资源没有充分转化为先进的生产力，发挥出其经济优势。文化
7、产品的影响力的竞争力不强，使我国在世界文化交流中只能处于被动的地位，成为其他强势文化产品的倾销地。本文从分析我国文化贸易的现状入手，研究我国产生文化贸易逆差的原因，并提出相关的对策，对发展我国文化贸易具有重要作用。一、文化贸易的内涵及经济特征（一）文化贸易的内涵文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物、及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。1文化贸易是文化交流的重要组成部分和实现形式,以促进文化融合、取长补短实现文化发展为根本目的,并体现为国家之间各种文化制品的引进与输出。中国的文化贸易也表现为文化制品的引进和输出,具体
8、包括出版、艺术与文物、软件、电视广播、音乐、表演艺术、电影、广告设计、时装设计以及建筑设计等方面的内容。关于文化贸易的概念，国内外的学者、政府官员及业内人士众说纷纭，迄今为止，仍无定论。一般认为，文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品的贸易活动。文化贸易从内涵来说是文化产品贸易的简称。根据联合国教科文组织公布的19942003年文化商品和文化服务的国际流动报告,文化产品包括有形的文化商品和无形的文化服务。从外延来讲，在我国，以文化部等部委颁布的5文化及相关产业分类6为依据，可将文化贸易的外延确定为包括新闻服务、出版发行、影视娱乐等行业在内的文化商品和服务贸易。2文化贸易对一个国家而言，从经济
9、效应上看，有助于推动经济的发展、加快积累国民财富；有助于开发文化产品的附加值、扩大外贸出口。此外，文化产品出口利润具有隐蔽性，较难引起别国的报复。从政治效应上看，主要有国家的文化安全意义，通过向他国输出自己的文化产品，传播自己的文化观念和意识形态，潜移默化地影响他人的世界观和价值观。从文化效应上看，其有助于培养国外消费者对该国文化的认我国文化贸易逆差成因及对策研究2同度、传播我国的文化理念，促进世界各国对我国的了解，树立我国的良好国际形象，增强产业的国际竞争力和影响力。党的十七大报告指出当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。要兴起社会主义文化建
10、设新高潮，激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力，增强中华文化国际影响力，大力发展文化产业，推动文化大发展、大繁荣。这一论断深刻揭示了推进文化创新，发展文化产业，提高中华文化的竞争力，加快文化走出去，对于我国在国际竞争中站立地位，促进中华民族伟大复兴，都具有重要意义。（二）文化贸易的经济特征与其他贸易相比，文化贸易具有以下显著的特点第一，异质性。与其他贸易相比，文化贸易更敏感，更具有渗透力，会在思想意识形态方面对输入国消费者产生潜移默化的影响。第二，多样性。不同的国家和民族有着不同的文化,各种文化内容多样，特色各异，这赋予了文化贸易丰富多彩的内容。第三，共融性。现代文化产业是一个庞大的产业群
11、，所以文化贸易和其他产业也具有共生性和融合性。不同的文化内涵和文化服务,融入了几乎所有的产业和贸易领域,酒文化、茶文化、饮食文化、居住文化、旅游文化、服饰文化、汽车文化等等,都反映了不同的文化背景和文化价值取向。尤其是文化产品和文化服务与信息技术的结合，更使文化的传播速度加快，扩展范围加大,进一步提高了文化产品和文化服务的可贸易性。第四，经营外部性。正是由于文化产品和文化服务的外部性,即文化产品和文化服务对整个社会的意识形态所产生的外部性，世界各国、甚至是文化产业监管最为松散的美国都非常注重文化产品和文化服务对社会的影响及其管理。第五，社会公益性。文化产品和文化服务是社会生活不可或缺的基本构成
12、和公共条件。国家或社会要对其进行管制,并给予相应的优惠条件,促使这类产业与社会协调发展,向社会提供某些特定的观念、价值和生活方式。第六，发展不平衡性。各国在文化生产和文化服务方面的能力、技术和资源存在着巨大的差异。文化产品和文化服务的流通是不平衡的，而且这种不平衡将在长期内继续存在。3文化贸易的特殊性决定了它在一国国际服务贸易中的敏感地位和重要性。因此如何利用好现有的服务贸易规则，充分利用本国的文化资源优势，积极灵活地发展文化贸易，对所有国家，特别是发展中国家，具有重大的战略意义。2011届国际经济与贸易专业毕业论文3二、我国文化贸易的发展现状（一）我国文化贸易现状KIOCHIROMATSUU
13、RA2005认为“尽管全球化带来了巨大的潜力，为一些国家分享他们的文化和创新型人才提供了便利，很明显不是所有的国家能利用这个机遇的，如果不支持这些国家参与这个贸易，其文化的声音仍将独立地处于社会的边缘。”4我国是一个拥有上下五千年悠久历史的文明古国，有绵亘数千年的古老文化和取之不尽的文化资源，曾对世界文化的发展产生过深远的影响。改革开放以来，我国经济飞速发展，特别是进入21世纪，我国对外贸易取得举世瞩目的成就，已成为世界经济体系的一个日益重要的组成部分。目前我国文化贸易大都沿用文化交流这样的出口渠道，通过外交手段，运用“中国文化节”、“中国文物展”等简单的方式而非纯粹的商业运作模式进入外国的文
14、化市场。我国文化出口所依靠的手段单一，缺乏对世界市场的细分与总体把握以及对目标市场的选择。在加入WTO以后，我国的文化贸易得到了迅猛的发展，尤其在2006年，中国文化产品进出口总额首次突破了百亿美元。虽然我国的文化出口贸易已取得了不小的成绩，但仍存在诸多的问题，文化出口贸易的发展依旧是任重道远。（二）我国文化贸易逆差的表现从表1中可以看出，2009年我国在主要的文化产品贸易方面存在着非常严重的逆差。除了数码激光唱盘和数码激光视盘是完全出口外，其他的都进出口严重失调。从金额看，最严重的是期刊，逆差额达1331034万美元，其次是电子出版物、图书，分别为640096万美元、535462万美元；从版
15、权看，图书的逆差种数最大，高达9811种。如果用贸易竞争优势指数（TRADESPECIALCOEFFICIENT,TC）来衡量，我国文化产品的竞争力状况更加清晰。贸易竞争优势指数的计算公式TC指数（出口进口）/（出口进口），其取值范围为1，1。如果TC指数大于零，表明该类商品具有较强的国际竞争力，越接近于1，竞争力越强；TC指数小于零，则表明该类商品不具有国际竞争力；指数为零，表明此类商品为产业内贸易，竞争力与国际水平相当。我国第一类出版物的TC指数为075，第二类出版物的TC指数为098，版权的TC指数为053。在15个产品种类中只有数码激光唱盘和数码激光视盘的TC值大于零（贸易量较小，影响
16、有限），其他的刚好为零，剩下的其余12类产品的TC值均为负数，且有5类产品的TC值在1,07之间。这些数字说明我国在以内容为主要标的的国际文化贸易领域处于严重失衡状态，文化产品严重缺乏竞争力，国际文化影响力弱。对此，很多学者从不同角度给予了分我国文化贸易逆差成因及对策研究4析，但“冰冻三尺非一日之寒”，文化贸易逆差这一状况也并非是在最近这几年才出现的。表1中国2009年主要文化产品贸易逆差统计出口（万美元）进口（万美元）差额（万美元）TC（约值）一、图书、报纸、期刊343772245052721067550751图书2962038316655354620472报纸124562527152402
17、590913期刊3511313661471331034095二、音像制品、电子出版物出口61116527066465950981数码激光唱盘（DVDA）026002612激光唱盘（CD）71916584550863高密度激光视盘（DVDV）83933592520604数码激光视盘（VCD）44800448015电子出版物0566401526400961出口总数进口总数三、版权42051379395880531图书31031291498110612录音制品772621850553录像制品012412414电子出版物3486520435软件024924916电视节目9881558330737其他3
18、300资料来源根据中华人民共和国新闻出版署统计数据2009年全国新闻出版物基本情况编制（说明以上统计未含香港、澳门、台湾地区的相关统计数据）表2中国与主要国家和地区之间的图书版权贸易情况输出种数引进种数差额（万美元）引进占输出的比例（倍）美国267453342661698英国22018471627840德国173693520401法国264143881592俄罗斯54584107加拿大107363730新加坡60342282570日本101126111601249韩国253799546316香港219398179182澳门100100台湾6821444762212其他1028105224102
19、合计310312914981141资料来源根据中华人民共和国新闻出版总署2009年全国新闻出版业基本情况编制虽然有些品种的文化产品逆差不大，但是，由于文化产品在文化认同性方面要求2011届国际经济与贸易专业毕业论文5很高，所以我国出口的许多文化产品大多流向单一，对世界文化贸易的格局和世界文化发展的格局起不到应有的影响。从表2可以看出，我国图书版权贸易，对于香港、台湾地区，再到韩国、新加坡等大中华文化圈，基本是持平的。也就是说，我国即使输出了一些图书版权，也主要是输出到一些亚洲国家和港澳台地区，而对美、英、德、法、加、日等西方发达国家的平均逆差为10851，其中对美国一国的逆差是16981，这说
20、明在国际文化贸易逆差中，我国仍然只能被动地接受西方文化产品，而我国的文化产品却只能在中华文化圈内流动，不能充分的将中国丰富的文化资源传递给世界人民，对西方发达国家的文化影响力较弱。表320002006年我国文化贸易产品结构2000200120022003200420052006文化产品/文化贸易出口额09978099670997009979099720997209974文化服务/文化贸易出口额00020000270002500017000240001900018从我国文化出口贸易产品结构看，如表3所示，从2000年至2006年，文化产品在文化产品出口贸易额中所占份额总体来说比例很高，文化贸易出
21、口基本上以文化产品出口为主；而文化服务所占的比例很低。在国际文化产业的分工中，我国基本上还处于其产业链的下游，获利空间非常狭窄，还没有形成一定的产业优势。三、我国文化贸易逆差的原因（一）文化贸易渠道狭窄，营销手段单一文化产品在何时推广、以何种形式、何种节奏推广等对消费者的接受程度起着至关重要的作用。我国文化产品在国外的营销,一来推广形式简单,大多以展览、演出的形式,无法形成持续的影响力；二来主要是政府在主导,对象大多为受教育程度较高的群体,既波及不到一国的各个群体,也不能从战略高度规划整个宣传进程。目前，中国文化贸易大都仍然沿用文化交流这样的出口渠道,通过外交手段，运用“中国文化节”、“中国文
22、物展”等简单的方式而非纯粹的商业运作模式进入外国的文化市场。而且，包括文物展在内的大部分展览的门票收入一般只能抵销开支的10至20，大部分费用要靠企业赞助和政府拨款。一些在国外已经享有一定声势的演出则带有浓厚的外宣色彩，主要依赖巨大的政府投入，不是纯粹的文化出口。5依靠炒作、依赖政府扶持和名人效应等单一的手段仍是中国文化产品与服务获得世界青睐的主要途径，缺乏了对世界市场的细分与总体把握以及对目标市场的选择。6好莱坞在世界范我国文化贸易逆差成因及对策研究6围内的成功，很大程度上要归功于市场营销。我们往往在剧目制作上不惜成本，但在宣传推广方面却非常吝啬。我国文化产品销售网络不畅，销售力量薄弱。掌握
23、国际市场信息、把握国际市场机遇的能力不强，远远不能满足中国文化产品走向国际市场的需求。（二）我国文化贸易缺少明星企业和品牌产品，竞争力弱由于文化部门是国家严格控制的部门，其改革的步伐要明显落后于我国其他产业部门。现在我国有十几万个文化事业单位，很多还处在从事业单位向企业转制的过程中，其自身的竞争力还有待完善。另外，我国现在进行的文化体制改革，也就是要在文化制品的生产、销售等领域改变过去的计划体制，建立新的市场经济体制。处于转型期的中国文化企业，正在市场经济环境里摸索着发展。受传统思想的束缚，中国文化企业重视开发表态式、获奖式产品，轻视甚至忽视市场需求，致使文化制品的内容和质量不能适应国内市场和
24、国际市场的需求；重视文化制品的交流功能，轻视甚至忽视其经济价值和经济功能；重视文化制品的模仿，轻视甚至忽视产品的深度开发和创新，以至于文化贸易中缺乏明星企业，缺少优秀产品，更缺乏品牌效应。7品牌的缺失是制约我国文化贸易发展的一个瓶颈，也是当前我国文化贸易中存在的一个严峻的事实。文化产品的走出去一定伴随着文化的传播与渗透,这就需要在走出去之前对他国消费者心理有个准确的把握。并非所有的文化都可以加以包装并推广,他国民众的艺术品位、欣赏水平、欣赏习惯千差万别,推广之前缜密的调研必不可少。而远观式的了解是不够的,需要从其生活形态、历史因素、地理因素等各个方面研究考察。以美国为例,美国人口与自然资源之间
25、形成一种远远优于中国的平衡,中国廉价商品的大量输出很大程度上改善着美国普通人的生活,美元在全世界的强势等因素赋予美国人天生一种优越感,他们自由开放,崇拜个人英雄主义,喜欢探险，追求丰富的生活,这种情况下,我国讲求尊卑、存天理、灭人欲的儒家思想便不能在美国有巨大的市场,相反,道家讲求内外兼修、崇尚自然的理念反倒更让注重环保、健身的美国人所接受。（三）文化产业发展结构不合理、不平衡JEREMYHAINSWORTH（2010）分析了加拿大出口的文化产品及贸易伙伴，认为是出口产品的结构不合理导致了加拿大文化贸易的逆差。8我国也存在着这样的问题。我国文化贸易的产品结构表现出“硬强软弱”的格局。我国在硬件
26、贸易领域居世界第二位，但是文化软件的出口是一个薄弱环节。9“硬”是指文教娱乐、体育设备及器材等硬件贸易，主要为附加值低的劳动密集型产品,这是我国对外文化贸易的强项，2011届国际经济与贸易专业毕业论文7发挥了我国制造成本低廉的优势，这些硬件产品占到我国文化贸易总额的50以上,在世界同类产品的交易中位列第二。“软”是指以文化内容、文化服务为主的软件贸易，包括广播电视节目、影视音像作品、出版印刷物、表演艺术、多媒体、会展、咨询策划、工业设计等内容，这些方面是我国对外文化贸易的薄弱环节，也是我国产生文化贸易逆差的主要来源。文化贸易中的文化硬件产品，竞争日益激烈，面临利润不断下降的趋势，而文化软件产品
27、中充满了创造性劳动，一旦获得市场的认可，往往能获得丰厚的利润。文化贸易中“硬强软弱”的不平衡结构，影响了我国文化在世界文化市场上的影响力和竞争力，使得无法避免地出现了文化贸易逆差的现象。（四）缺乏政策规范，政策支持力度不够MARVASTI和MARVASA（2010）通过对美国电影产业的分析，认为贸易模式是影响贸易的重要因素，同时适当的政府干预也能促进国内文化产业的生存与对外发展。10应当说中国有关政府部门已经在思考如何促进中国的文化产品走出国门了。2004年7月文化部与商务部海关总署联合下发了关于促进国产音像制品出口的通知，2005年初文化部发出了关于促进商业演出展览、文化产品出口的通知，等。
28、但是这些政策都缺少实质性的支持，如税收问题、投资优惠等都没有涉及到。特别是文化产品创作、生产的风险都大大高于普通商品，生产的周期也大大长于普通商品，如何给予扶持，没有明确的、切实可行的措施。随着2004年湖南卫视“超级女声”的大热，全国各地的选秀节目如雨后春笋般冒出来。2007年，广电总局出台一系列规定，限制了播出时间、选秀时间，限制采用手机、电话、网络等产外投票方式等，顿时让火热的选秀节目降下温来，我国选秀活动进入了严冬期。11此外，我国文化产品和服务出口无序竞争的现象十分严重。一些短视的海外演出商利用这些无序竞争，把中国表演艺术产品的价位压低到难以置信的程度。如何给予文化产品有效的扶持，政
29、府没有明确的、切实可行的措施。政府必须认识到如果说货物贸易可以主要通过企业自己去开拓市场的话，则在文化产品的贸易中，政府的作用将是至关重要、不可或缺、不能替代的。12四、我国文化贸易的发展对策（一）拓展文化贸易的营销渠道与手段任何产品在转化为商品的时候都需要有一定的手段与渠道，文化产品当然也不例外，先进的营销手段与稳固的营销渠道是保证文化贸易发展的必要条件。因此，如何运用多种营销手段，拓展文化贸易的渠道就显得格外重要。我们可以利用搭货物贸易我国文化贸易逆差成因及对策研究8之船出海,组建文化出口“联合舰队”。将文化出口和货物出口结合起来,加强中国制造业大企业与文化企业合作,借助货物贸易的营销体系
30、进行中华文化的宣传和推广,实现货物销售的“文化增值”,同时利用中华文化的影响和吸引力带动我国产品出口。13要向发达国家学习，在文化产品的生产方面要细分目标市场，做到有的放矢；在贸易方面要尽量减少中间环节的层层盘剥，直接与最终消费者接触，同时通过各种方式建立长期、稳固的文化营销渠道，而不是订单式的或外交形式的扶持。强化市场营销观念，要高度重视对于文化产品的国际市场营销，加大对国际营销的投入力度；做好市场调查工作，进行市场细分，充分了解所要进入市场的消费者需求，减少“文化折扣”。以现代意识为包装，树立起文化品牌，并对品牌元素进行整合营销。即品牌在营销过程中，销售的不仅是产品本身，还有附加在品牌内涵
31、之上的其他相关信息。（二）提高文化产业的国际竞争力要树立中国文化的国际形象，扩大中国文化贸易的发展，必须尽快提高中国文化产业的国际竞争力。国家在政策上要予以大力倾斜，通过各种手段与渠道鼓励投资者发展文化产业，掀起文化产业发展的高潮；另外要在“名牌”上下工夫,重点扶持那些影响大、产值高、同时社会效益也好的文化企业组建大的企业联盟，扩大生产规模,提高产品的竞争力，在国际市场上占有一席之地，以此带动其他中小型文化企业的出口。实施品牌战略，注重衍生产品的研究与开发，我国文化产品的最大优势是中国特色，因此在文化贸易战略中要实行本土化与国际化结合。文化贸易人才匮乏已经成为制约我国文化产品出口的重要瓶颈之一
32、。14文化产业的突出特点是资金密集、人才密集和智力密集。人才是文化经营最为关键的因素之一。国外企业有大批这样的专门人才，而我国这方面的人才是缺乏的，一大部分留在了待遇更好、运营机制更完善的跨国公司，更没有大批优秀的国外人才流入我国企业。15要加快我国文化出口的步伐，就必须在文化贸易人才培养上多下功夫。人才培养，一方面要加强教育的重视程度，学好相关文化贸易理论的同时，培养国际化的视野，注重自身文化的掌握，只有知己知彼，才有可能将本国文化产品国际化。另一方面，改善公司的治理结构，留住人才。跨国公司经过百年的发展，无论是治理、绩效、人力资源管理、个人发展等方面都非常成熟，总是能集聚全球最优秀的人才。
33、我国文化企业在这些方面做的还不够，企业发展、人才发展是相互促进又相互制约的。一个办法是挑选优秀的文化企业大力扶持，在提供相应的政策优惠的同时，大力宣传，吸引人才，并建立人才激励计划，使企业与员工共成长。同时设立人才培2011届国际经济与贸易专业毕业论文9养基地，为有志于从事该行业的人员提供培训的机会。16（三）推进文化产业发展，充分利用丰富的文化资源在文化全球化的背景下，中国文化企业要想在国际文化市场占有一席之地，必须走跨越式发展道路。从目前的国际文化贸易额来看，文化产品和服务的贸易强国主要是美、欧、日等发达国家，他们似乎都走过一条类似的发展途径，就是首先在国内市场上做强做大，再走出国门，拓展
34、国际市场份额。17THIERRYMAYER,LIONELFONTAFNE2009认为应研究文化用品贸易，利用文化用品中的贸易作为代理各国文化情节的载体，发展更多具有强烈的国家文化品味的双边贸易。18我国作为四大文明古国中至今唯一一个没有中断历史文化的文明国度，文化资源堪称丰富。我们不仅要做到古为今用，还要做到洋为中用。要摆脱文化贸易逆差，成功占领国际市场，就应该放开眼界，充分利用其他国家和民族的文化资源。中国从来都是一个善于吸收其他民族优秀文化的胸怀宽广的民族，好莱坞成功将中国文化中的花木兰、熊猫等搬上荧屏，并冠以美国价值观；日韩在漫画、游戏中利用中国名著西游记而获得巨大成功。对于中国文化出口
35、来说，可以借鉴上述做法，将国际文化内容与中国形式相结合，大大降低“文化折扣”，打开国际市场。（四）建立和完善相关的政策法律体系，加强管理文化产品涉及一国的意识形态,对文化服务贸易产品的内容各国都有不同侧重和程度的限制,并制定法规加以规范。任何一个国家和地区要建立对外文化贸易的优势，必然要调动政府、企业、非政府组织等多方面的力量。需要有一整套经常调整的、重在推动本国文化贸易发展的法律和政策，包括文化贸易的外汇管理、项目审批、商品结构、税收优惠政策等。19我国应积极参与世界文化市场规则的制定和重塑，减轻或消除世界文化贸易的壁垒，促进各国各民族文化自主、平等地交流。加快制定和完善我国文化服务贸易产品
36、的限制法规,建立文化服务贸易产品的审查制度,进一步明确文化服务贸易的发展方向,确定发展内容和范围,使文化服务贸易的发展建立在公开透明的基础上,有利于吸纳国际人才,有利于吸纳国际战略资本,有利于企业制定发展战略,保障文化服务贸易蓬勃发展。20五、结束语随着生产效率和人们生活水平的提高，文化成为了人民日常生活中的普遍需求和主要消费内容，全球自由贸易的发展，进一步推动了文化贸易在不同国家、民族之间的发展。我国是文化大国，但也面临着西方强势文化的入侵，对外文化贸易呈现逆差我国文化贸易逆差成因及对策研究10的格局，这不仅不利于我国对外贸易产品结构的调整，而且也会对我国的文化安全构成威胁。我国大力发展文化
37、贸易，强化对外文化传播，有助于中国文化理念的传播，向全世界展现真实的中国,重塑被歪曲、被误解的国际形象；有助于我国积极参与世界文化的交流与融合，以民族文化的独特性、异质性应对强势文化的同化，促进世界各国各民族的平等交流和共同发展。为此，研究我国文化贸易逆差的成因，并提出相关的发展对策，对发展文化贸易是至关重要的。我国必须以文化资源的创新利用为出发点，以充分发挥市场作用为保障，拓宽文化贸易销售渠道，在专门推进机构和相应政策制度的引导下，健康有序地发展文化贸易。2011届国际经济与贸易专业毕业论文11参考文献1CULTURALDIFFERENCESININTERNATIONALTRADENEGOT
38、IATIONSJGLOBALBUSINESS2刘婷我国对外文化贸易的现状、问题及对策研究J黑龙江对外经，2009033纪红我国文化贸易的发展研究J黑龙江对外经贸,2009034KOICHIROMATSUURADEVELOPINGCOUNTRIESLOSINGOUTINCULTURALTRADEJAMYOTCHET,UNESCOINSTITUTEFORSTATISTICS20055中宣部文化体制改革和发展办公室文化部对外文化联络局编国际文化发展报告M北京商务印书馆,20056张海涛,张云,李怡中国文化对外贸易发展策略研究J财贸研究，2007027蒋晓梅中国对外文化贸易的现状、原因与对策N辽宁工程
39、技术大学学报，2007058JEREMYHAINSWORTHCULTURALSOVEREIGNTYANDCROSSBORDERTRADEJTHELAWYERSWEEKLY,2010119马向敏当前我国文化服务贸易浅析J黑龙江对外经贸，20071010MARVASAINTERNATIONALTRADEINCULTURALGOODSJCOLLEGEOFBUSINESS,UNIVERSITYOFHOUSTONDOWNTOWN199411缪凯,姚拓洲我国对外文化贸易逆差的原因及应对J理论前沿，20090512曹岚,卢萌刍议中国对外文化贸易逆差的原因及对策特区经济，20100213加快文化贸易发展推动中
40、国文化出口J国际贸易,20081014张颖中国文化创意产品出口战略研究J当代经济管理,20100115李怀亮国际文化贸易格局下的中国文化出口策略J现代经济探讨,20080316沈晓晴,曹探,吴嘉旭我国文化贸易现状与发展对策分析J中国市场,20101317段鸿济推进我国文化贸易发展之对策分析N中共太原市党委校学报,20090618THIERRYMAYER,LIONELFONTAGNEBILATERALTRADEOFCULTURALGOODSM200919谢晓芹，易锐应正视我国贸易逆差问题D，中国发展观察，20080520姜义茂我国文化服务贸易发展的三步走战略，国际贸易,200705我国文化贸易逆差成因及对策研究12致谢
