1、1浅议记者在微博使用中的角色定位【摘 要】 本文分析了记者微博现状及存在的问题，阐述了记者微博的主要功能，提出了实现记者角色定位的对策。指出记者微博要时刻恪守新闻真实性原则；坚持一切以公众利益为首要原则；严于律己、注重专业形象的塑造。 【关键词】 记者；微博；角色定位 以微博为代表的网络媒体在公众信息传播中扮演着越来越重要的角色，微博成为继传统媒体之外的第三大信息源，微博的低门槛性为公众提供了发表个人见解的舆论平台，其中加“V”实名认证记者作为特殊的微博成员，受其特殊职业身份的限定，必须在展示自我的同时，兼顾民间舆论传播中的正确导向，做到慎言，自律，以实现公众利益为首要任务，确保新闻真实性，同
2、时在微博使用过程中，进行多角色的扮演，合理利用微博网络平台的信息传播功效。 一、记者微博现状分析 1、概念与研究对象的界定 记者是代替广大的民众前往事情发生的现场，或是接触新闻事件的当事人，并将事情的真相及其代表的意义，透过报导呈现于大众媒体之上，协助媒体达成守望、教育、讨论、娱乐等功能。由于记者拥有阅听人赋予的权力，所以也被冠以“无冕之王”的雅称。 传统媒体记者主要就职于报社、电视台、广播电台、通讯社、杂志2社等。网络媒体出现之后，一部分记者就职于网络媒体或专业的网站。政府部门、社团也有一部分从事单位的宣传工作。还有一部分非职业媒体人，一般称为“自由撰稿”或“自由记者” ，通过媒体委托或者稿
3、费为生。新闻记者按工作性质分为电视记者、广播记者、文字记者、摄影记者、网络记者。 微博记者属于网络记者的范畴，是以实名制注册，公开记者身份，供职媒体或就业领域，并通过微博运营商的实名身份认证，成为加“V”用户，本文研究的微博记者是基于新浪微博加 V 的认证记者。 2、记者使用微博现状 2009 年 8 月新浪网创建“新浪微博”内陆版，将微博带入广大网民的视野中，据 2013 年 1 月的数据显示，中国的微博用户已达 3 亿。庞大的用户数量一定程度上能反映微博在大众传播中具有举足轻重的位置。据2012 年度新浪媒体微博报告显示，截止 2012 年底新浪认证的媒体微博，其中包括 17221 个媒体
4、官方微博和 92945 个媒体从业者微博。微博已经作为一个庞大而鲜活的信息资源库得到广大主流媒体记者的青睐，据有关调查报告显示，九成记者在用微博，三成记者表示每天都用，他们表示微博已经成为他们获取有效信息资源的重要途径之一，为记者提供有价值的信息资源。主流媒体记者作为微博平台上一股特殊的力量，在使用微博过程中呈现出以下几个方面的特征： （1）职业特性促成微博活跃用户。追求信息的时效性，对热点话题时刻保持敏锐的嗅觉，对信息的高度渴求并以传播有效信息为职业的记者群体与微博平台的技术传播优势不谋而合，微博便捷的传播方式，信3息的海量存在，传播速度快，热点话题讨论观点多元化等特征很快使得新闻工作者在微
5、博平台上扮演着活跃且突出的角色。微博是一种便捷的网络社交工具，也为我们提供了一种新的信息传播方式，一种新的新闻信息传播模式，记者在微博这一信息传播模式中扮演着特殊角色，社会赋予其更多的社会责任，要时刻坚守新闻的真实性，恪守新闻职业道德规范。记者使用微博，使他们成为专业媒体与平民媒体的纽带。 （2）表达自我，塑造职业声望。微博的信息把关远远低于传统媒体，这一弊端却为媒体记者表达个性化声音提供了有效的平台。传统媒体对信息进行严格把关，程式化和流水线式的新闻采编方式，各种规则制度的限定使得供职于主流媒体的记者很少有机会展示个性、表达自我。新闻资源也在一定程度上受到供职媒体的限制，记者的微博在某种程度
6、上消解了职业身份中的把关机制，观点更具个人特色，反映记者个人的心声，使得新闻记者个人的观念在一定程度上得到了不同程度的呈现。记者微博的实名注册方式，有利于记者声望形象的塑造，比起大家对新闻信息的关注，公众很少有人关注新闻记者的情况，记者大部分只能居于幕后，而微博的出现，为记者从幕后走向台前提供了可能性，记者可以通过发表个人观点，通过十万计或百万计粉丝们的转发和跟帖评论形成巨大的舆论场，发表自己的见解，塑造并提升自身的职业声望，实现记者自我表现的欲望。 （3）媒体记者身份优势推动微博的高度关注。相比于普通微博用户，记者具有诸多方面的优势，首先，主流媒体记者具有职业新闻敏感性，对话题的选择上不仅有
7、时效性，话题选择对具有社会争议性的话题比较4敏感，极易引起社会成员的争议，受到大众的广泛关注，形成庞大的舆论阵地，影响受众。其次，主流媒体记者借助工作优势，占有普通微博用户无法捕捉的丰富且详细的消息源，并且对话题的挖掘更加丰富和多元化，内容更加详细深入。再次，记者微博是记者身份的延伸，身份优势，名人效应，使记者微博易得到更多的关注和追捧，主流媒体微博记者在受众寄予主流媒体的公信力和话语权的影响下更容易获得广泛的关注，并产生一定的影响，对受众而言，产生更广泛的影响力。 二、记者微博的主要功能 记者微博受到广大受众的喜爱，赢得普通微博很难达到的信任度，这并不仅仅是受众对知名记者个人魅力的推崇或个人
8、崇拜，更多是对媒体公信力的移情作用导致，并且受众试图从特殊的新闻记者职业身份上挖掘更多信息。记者微博主要有以下几方面的功能： 1、即时性传播，有利于突发性事件报告 即时性传播是微博平台的一大优势，自身终端渠道的多样性和信息传递的便捷性，为突发性事件报道提供了有效途径，使突发性事件在最短的时间内得到有效传播，将损失降到最低，实现新闻价值最大化。2010 年 6 月 3 号，广州发生一起歹徒持枪与警方对峙的恶性事件，10 小时后歹徒被击毙。广州新快报的记者王吕斌通过与前方记者的联动，成功的将此次事件在自己的微博中直播。这是中国记者首次利用微博进行突发性新闻事件的直播。1 2、微博公共空间便于发现新
9、闻线索 微博作为网络媒体的新成员，具有网络媒体传播的自由性，交互性和开放性等特点。使传统媒介5无法实现的个人自由表达得以实现，在微博上形成“多元观点的集结地” ，“观点的自由市场” 。微博为自由言论提供平台有助于形成价值观念的多元化，特别是平台视角的“民间舆论”与客观真相更加贴近。记者在这个“舆论场”或“民间舆论”中更容易听到群众的呼声，发现有价值的新闻线索。 微博的技术优势是实现了通讯软件、网站与手机平台的功能融合。也就是说职业记者可以通过电脑、手机、ipad 等工具及时的在微博空间获取即时信息，随时能够实现与粉丝的有效沟通，获取平民最新动态，聆听公众的需求，取得热点事件的最新发展动态，同时
10、微博技术平台为我们提供了文字、图片、视频等呈现形式，为记者全方位的发现新闻线索提供便利条件。 3、议程设置功能引导舆论导向 微博平台的海量信息，受众不可能对所有信息都做出正确的甄别和选择，这就需要记者微博对有可能产生舆论影响的话题进行平衡引导。把公众的注意力和舆论引导到正确的方向上。记者微博的高关注度及媒体赋予记者的公信力对公众的舆论可以起到有效的引导作用。记者在使用微博时，做到自律，慎言，承担正确引导舆论的社会职责。在微博舆论的形成和发展过程中，一部分具有一定学识并对事件能够形成独到且深刻、服众的观点，一般会引起其他网民的转载和关注，就会形成微博舆论的核心点，对网络热点话题的发展起到重要的作
11、用，其观点对其他网民会形成重要的导向作用，这部分人就是我们通常说的意见领袖，记者微博就是其他微博用户起到的意见领袖，通过对信息的议程设置，起6到引导舆论的作用。 三、记者微博存在的问题 1、记者微博代表身份的选择 本文所说的记者均是新浪微博加 V 认证记者。这些记者微博均以真实身份注册，公开就职媒体或就业领域。这就决定了记者微博不再是普通大众微博。其言论在媒体公信力的影响下得到广大公众的信赖，其公开可辨认的职业记者身份，公众很难将记者自由人与职业人之间划清界限，因此，这一特定的职业身份，决定了他必须肩负社会公共属性，承担相应的道德责任，法律责任和政治责任。公开的职业记者身份决定了记者微博与自由
12、人的差异性，更多扮演的是公众角色。 2、表达方式的限定 2012 年 6 月 19 日， 南方人物周刊记者曹林华发微博调侃称， “2男 1 女上天，要是下来检查怀了孕怎么办？这是不是国家培训太空人的计划之一？”言语中充满了对女宇航员的羞辱。不少网友看到微博后表示愤怒，其中一位网友说， “作为媒体人，记者没有了底线，坏到了极点。”在随后的采访中，曹林华表示，自己在微博中是以公民的身份发出的调侃言论。不过微博发布的当晚，曹林华还是删除了这条侮辱航天员的微博，并且这一事件导致了他的离职。2 记者的微博出现此类信息对公众舆论环境形成极差的影响。受众不会将记者个人和供职媒体明确的划清界限，公开身份记者微
13、博言论代表的不仅仅是个人观点，对媒体也形成不良影响。 3、公众利益与媒介利益的博弈 72012 年 4 月 9 日，加“V”认证的“中央主持人” ，粉丝量达到 190万的赵普发出一条微博，称转发自调查记者短信：“不要吃老酸奶（固体形态）和果冻，尤其是孩子，内幕很可怕，不细说。 ”他称，这才是315 晚会的重头戏，可惜没播。这条微博在网上疯狂转发 11 万次，被视为“问题胶囊”风波的源头，导致相关产品的销售受到严重的影响。事后赵普在电视屏幕和微博上消失，并受到中央台的内部处理，暂停了他的主持工作。3 当公众利益与媒体企业利益出现博弈时，新闻工作者应该如何取舍，新媒体时代赋予我们言论自由度的提升，
14、同时也使新闻工作者在种种利益的选择中面临全面的挑战，尤其对记者在微博中利益的选择提出严峻的考验。 四、实现角色定位的对策 微博记者在公开的公众媒介记者这一身份限定下，微博已不是展现记者个人观念的媒体，被公众赋予的公信力和话语权决定了记者微博将受到更多的限制和规范。 1、时刻恪守新闻真实性原则 真实性是新闻的生命，作为新闻媒介工作者，恪守新闻真实性是最基本的原则。微博信息“把关人”的缺失，信息泛滥，真伪难辨。新媒体记者在微博上发布的信息应该保持客观、真实性原则，严格坚守职业道德规范，微博平台的海量信息，决定了记者不可能做到逐个信息的鉴别、证实，但可以对自己的微博信息进行自我管控、严格把关，净化微
15、博平台，并且在公众舆论中起到正确的导向作用。 82、坚持一切以公众利益为首要原则 媒体只有服务于公众利益，才有生存发展的可能，对于微博记者更应该慎重，在公众利益与媒体企业利益的博弈中做出正确的选择，始终将公众利益置于首位。微博作为平民媒体的代表，是群众表达呼声的平台，形成公众舆论的主阵地之一，应该对传播媒体特征有全面的认识，坚持公众利益高于一起的原则。普利策新闻奖“公众服务奖”获得者伯格曼认为：“公众利益是一个国家和社会的整体利益，新闻最大的价值莫过于其所揭露的问题，可以换来所有人的安康和幸福，媒体的责任就在于将那些危害公众利益的事件暴露出来。 ”因此，公众利益原则是新闻媒体、新闻记者的最高准
16、则。 3、严于律己、注重专业形象的塑造 记者在微博中的高关注度决定了他的言行举止已置于公众的关注范围之内，其中微博记者的特定职业身份与微博平台传播个性化声音的特征产生明显的冲突，受众寄予的媒介公信力和话语权，要求记者自身必须言行谨慎，严格遵守新闻工作者的职业道德准则，不能出现普通微博用户的自由言行，在微博中已经作为公众人物的记者具有一定的影响力和号召力，所以发表任何观点或信息时应严格把关，本着服务受众，服务社会的态度，向社会传递有价值的新闻信息，在社会舆论导向中形成正面影响。使他们在成为专业媒体与平民媒体纽带的过程中，成为“民间舆论”传播中的守门人；记者使用微博应区别于一般的微博用户，体现职业特色，应更好地服务于社会公众目标。 【参考文献】 912 刘海龙.新闻工作者微博使用的困难及其根源.北京.中国人民大学出版社，2012. 3 彭兰.记者微博：专业媒体与社会化媒体的碰撞J. 中国人民大学新闻与社会发展研究中心，2011. 【作者简介】 魏 婷（1992-）女，陕西长武县人，长安大学文学与艺术传播学院学生.
