1、毕业论文文献综述广告学中国电视娱乐节目现状与前景研究以湖南卫视为例摘要电视娱乐产业作为文化产业的重要组成部分，不但是国民经济的重要支柱，是国家综合实力的重要指标，更是传播主流价值观念，传承和弘扬中华民族文化的重要力量。本文从受众、政府、市场、电视机构角度，以湖南卫视为例，试图寻求中国娱乐电视节目的出路。关键词娱乐节目；湖南卫视；现状；前景由于文化背景与社会背景的差异，国内外娱乐节目从内容和形式呈现出很大的差异，下面主要从中国娱乐节目的研究现状出发，作出娱乐节目的研究综述一、相关理论综述（一）娱乐节目的界定和内涵扩展研究电视娱乐节目，首先要对电视娱乐节目的内涵与外延进行一个学理性的梳理。目前，学
2、界基本认为中国电视娱乐节目发端于九十年代综艺大观，以综艺大观这类早期的电视娱乐节目所呈现的特征，来界定电视娱乐节目，可以得到一个早期的定义或者称为一个狭义的定义。狭义的电视娱乐节目是指有意识地为满足观众娱乐需求去策划和制作的电视节目。这个定义表明了两点，一方面表明电视节目制作者己经认识到娱乐是电视作为媒体的基本功能之一，另一方面表明观众对电视产生了娱乐的需要。在经济学上而言，市场的形成在于生产者与消费者达成一致，而电视娱乐节目的狭义定义正表明，电视节目的生产者电视制作人，与电视节目的消费者电视观众在娱乐需求上达成一致，于是电视娱乐节目形成了。由于娱乐风潮的影响，娱乐元素在各类电视节目中纷纷得到
3、了开发与运用，使得很多节目从节目样式到内容都产生了巨大的变化。如东方卫视东方夜谭把娱乐和谈话类节目结合产生了娱乐谈话类节目；如光线娱乐制作的中国娱乐报导将娱乐和新闻结合产生了娱乐新闻节目；如央视的天天饮食把娱乐和生活节目结合产生了娱乐生活节目。由此，之前关于电视娱乐节目的定义己经不能含概以上的这些节目，电视娱乐节目的概念需要进行升华与开拓广义的电视娱乐节目是指把娱乐元素作为节目重要成分参与到节目策划、节目设置、节目制作的各环节中。因此，电视娱乐节目概念从狭义到广义的升华显现的正是娱乐节目从无到有，从边缘到主流的流变历程。二当前对娱乐节目现状的评论趋势概述当前学界评论对于综艺节目和娱乐节目的侧重
4、点和立场有所不同。首先，对于综艺节目，评论多关注其审美价值和文化品位。负面评价多针对其艺术呈现上的庸俗化，比如节目格调不高，有些节目插科打诨迎合部分观众的低级趣味；或者是制作粗糙，比如假唱、滥用伴舞、节目内容雷同、主持人文化素质不高等。可见，学界对于综艺节目抱持着主流文化的自觉性，对综艺节目的教化功能和出艺术精品上有期许。而对于娱乐节目的评论大致有两种立场一种是对大部分娱乐节目过分照顾大众欣赏趣味的“娱乐性”和“游戏性”持否定态度，认为为了娱乐而娱乐，过分忽略了电视节目应有的教育性和文化内涵，在观众，尤其是青少年观众中间造成了不良的影响；另一种立场是对娱乐节目的发展持审慎的支持态度。比如电视审
5、美文化论一书的第五章第二节电视文化呼唤理性的批评话语并非一个“不屑”了之，就反思了中国电视批评本身，指出当前的批评界对当前的“电视娱乐热”表现得不够正常，矜持、沉默、轻视都不应是批评界应该抱持的态度。“电视批评的话语仍然在传统的语境中徘徊，始终未能形成新的、理性的、强有力的话语权威。”二、对参考文献中观点的研究、评价以及我的观点（一）对参考文献中的观点的研究和评价本论文主要研究的问题是中国娱乐电视节目现存问题，根据我所翻阅的文献，总结对比来看，目前国内娱乐节目遭遇的困境概括为1、无序竞争导致盲目跟风；2、文化差异挑战道德底线；3、干预影响真实魅力；4、制作力量薄弱；5、忽视产业化运作。并提出如
6、下解决方案致力于健康积极，趣味盎然又没有视觉污染的“绿色娱乐”，坚守“品质、品位与品格”，提高娱乐节目的文化内涵；针对国内娱乐节目收视率及财务表现不令人振奋，应该在成本控制、相关产品开发、节目的推广三方面进行努力。还有观点认为最重要的隐忧在于前两点，并详细论述概括为1、同质化节目与非群体化传播时代的矛盾；2、媒体性质与文化责任的追问，提出国内电视台更应该承载起社会嘹望和文化传播等责任，电视传媒存在着价值导向和审美取向双重内涵，它们都是通过具体的节目内容和形式所彰显的文化品位实现的，它们是节目乃至频道生存和发展的精神内核。对于娱乐节目而言，这种内涵意味着在知识含量、真善美的统一、艺术元素、本土化
7、的文化背景等方面都要有所表现，才会有长久的生命力。另有学者从开辟“蓝海”角度出发，认为要避开国内娱乐节目跟风克隆的“红海”，可以采取的措施及成功的先例包括东方卫视，开创明星选秀“蓝海”（舞林大会），依托本土使传统文化依托明星选秀焕发出新的生命力（非常有戏），考虑受众多元化的需求，向多元化方向发展。还有学者独辟蹊径，从中国传统文化角度对娱乐节目的前景进行研究。如电视审美文化论，新媒体对文化产业的全方位影响等。他们认为文化本身也会在与异质文化的撞击中做出自身的调整，这也正体现为一种文化的自觉。这对于中国电视娱乐节目的本土化和长远发展有十分重要的理论意义。另一个值得注意的角度则是从公共政治角度进行剖
8、析。试图通过媒介产品对公共领域的建设有所裨益，重要的在于如何开发和利用这种媒介产品。但同时也应看到，在当前国内以及世界范围内的后现代消费主义文化的大语境之下，这种努力和“娱乐至死”的消解力相比，显得有些疲弱无力。此外，外文文献也反映出中西方娱乐节目的差异，CHANGINGCHANNELSENTERTAINMENTTELEVISION,ENTERTAINMENT,ANDATTITUDES这篇研究报告主要讲述美国人观看娱乐节目的收视习惯、心态等，通过研究得出一些数据及结论。特别分析了有定期收视习惯的观众与非定期的观众的特征及区别。该文对美国电视娱乐节目受众分析，对本文将进行的中国娱乐节目受众需求及
9、其变化的分析很有比照价值。KNOWLEDGEANDREFLECTIONINENTERTAINMENTACASESTUDYONSATIRICALPROGRAMMESINDANISHPUBLICSERVICETELEVISION这篇文章主要研究丹麦娱乐节目中的讽刺传统、主要分类（社会讽刺、政治讽刺）及其各自特点等。娱乐节目与其所处的政治文化氛围密切相关。中国电视娱乐节目尤其特使的政治文化和社会文化背景。该译文对从文化角度研究电视娱乐节目有帮助。（二）我的观点电视娱乐产业发展的核心是电视娱乐节目的内容生产，然而目前中国电视娱乐节目同质化严重，媚俗化问题突出，很多节目红极一时却又昙花一现。这是因为电视
10、娱乐节目从上游开发，中游拓展到下游延伸各个环节都存在问题。我国娱乐电视节目存在不少问题，摆脱不了低水平竟争的困境，除了自主创新意识的缺乏外，还有其深刻的文化根源。大众文化在当代中国的发展不是中国传统文化的中断，而是中国传统文化的发展。我国传统文化人伦性的制约以及由此带来的中西文化的差异和碰撞，对国内娱乐节目的制约和影响主要体现在如下几方面中国文化人伦本体特征的制约；中国文化人伦体验特征的制约；“中庸之道”思想的制约。因此，电视机构应高扬文化自觉旗帜，正确对待来自持精英主义立场的大众文化批判者的批评，不可一味追求收视率与商业利润，要吸收世界先进电视文化的精神，走健康发展的道路。不管从何种角度出发
11、，归根到底，只有找到一条在内容与形式上都适合中国观众真实且合理的需求的表达途径，才能打造具有中国味道的娱乐节目，达到经济效益与社会效益的双赢。以下这些文献资料为我本次论文的完成，提供了一定的理论依据与案例支持，给了我很大的启发与帮助，这些资料基本都是由该领域比较权威的专家所著，其著作非常具有参考性，再次诚心感谢这些作者。参考文献1尼尔波茨曼娱乐至死M南宁广西师范大学出版社，2004052段鹏电视品牌战略研究M北京中国传媒大学出版社，200763胡智锋电视审美文化论M北京北京广播学院出版社，200414约翰菲斯克电视文化M北京商务印书馆，200585塞伦麦克莱传媒社会学M北京中国传媒大学出版社，
12、2005116崔保国中国传媒产业发展报告2007一2008M北京社会科学文献出版社，20097熊澄宇新媒体对文化产业的全方位影响J新闻与写作，200758燕道成从湖南卫视频道改革看省级卫视的特色化道路J声屏世界，200649JAEMINJUNGTHEBIGGER,THEBETTERMEASURINGTHEFINANCIALHEALTHOFMEDIAFIRMSJTHEINTERNATIONALJOURNALONMEDIAMANAGEMENT，WINTER200310陈富良放松规制度与强化规制度M上海上海三联书店，200111陆地中国民营电视M上海复旦大学出版社，200512夏晓鸣戴钮受众与电视娱
13、乐节目的改革和创新121新闻前哨,2006813徐捷从超级女生看电视娱乐节目的新探索J中国电视，20051214MARAEINSTEINBROADEASTNETWORKTELEVISION,1955一2003THEPURSUITOFADVERTISINGANDTHEDECLINEOFDIVERSITYJJOURNALOFMEDIAECONOMICS15HANNEBRUUNCHANGINGCHANNELSENTERTAINMENTTELEVISION,ENTERTAINMENT,ANDATTITUDESJPAPERSONTVENTERTAINMENTCROSSMEDIALITYANDKNOWLE
14、DGE,AARHUS,DENMARK200716PRINCETONSURVEYRESEARCHASSOCIATESINTERNATIONALKNOWLEDGEANDREFLECTIONINENTERTAINMENTACASESTUDYONSATIRICALPROGRAMMESINDANISHPUBLICSERVICETELEVISIONRMEDIA,CITIZENSDEMOCRACYAPROJECTOFTHECOUNCILFOREXCELLENCEINGOVERNMENTANDTHEUSCANNENBERGNORMANLEARCENTERSEPTEMBER2003REVISEDAPRIL2004
