2014太原国际马拉松赛策划方案.doc

1、2014 太原国际马拉松赛策划方案 一、马拉松市场分析 （一）马拉松运动的发展概况及特点 、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北 30 公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元 490 年，一位跑了 42.195 公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里 匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极 限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热 爱、坚韧、崇高 、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范 围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地 区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加， 不仅参赛

2、者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其 它社会主体的范围也越来越广。 3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是 1897 年在波士顿举行 的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福 冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣 打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异， 以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点， 以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。 （二）中国马拉松发展概况及特点 、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政 府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。 在中国马拉

3、松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国 内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及 体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的 资源优势，作用不可忽视。 2、国内城市马拉松赛事：1981 年，北京举办了首届国际马拉 松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力 吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水 平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近 3 万。 现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老 的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际 马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等

4、城市也相继举办了国际 马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。 （三）太原国际马拉松概况 太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市 最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。 2010 年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年 9 月份的第一 个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半 程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑 5 项。 太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断 提高的态势，2010 年首届的参赛人数不到 1 万，此后两年分别为 15 万和 16 万人，年的总参赛人数突破 3 万人，数字 的增长说明了太原马

5、拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013 年赛 事报名参赛的外籍运动员共有 49 人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩 洛哥等 14 个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等 20 多个省、 市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的 13 岁。 2013 年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直 播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和 世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜， 对运动员们跑出好成绩很有帮助。 2013 年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，非洲选手包揽 太原国际马拉松赛男女组前三名。中国选手张景霞以 2 小时 38 分

6、22 秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。 2 二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性 三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力 四、马拉松宗旨： 展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精 神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外 100 多个友好 城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市 民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发 展。 五、主办单位：太原市人民政府 六、承办单位：太原市市体育局 七、策划承办单位：太原市体育产业开发公司 八、协办单位： 市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、 市公安局、市财

7、政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、 市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市 广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股 （集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。 九、举办时间：2014 年 9 月第一个周日 十、举办地点：太原 十一、邀请参赛城市：国内外与太原关系紧密的 100 余个经济 文 化发达的城市。 十二、赛事项目： （1）男、女全程马拉松 （2）男、女半程马拉松 （3）男、女小马拉松 （4）1 公里健康跑 十三、赛事规模： 除有 100 个省、城市专业队 300 余名队员外，还将接受国内外 其 他队员的报名，并重点组织本市参赛队员

8、，总计人数定位在 万 名以上。 十四、媒体支持： 电视、电台：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人 民 广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等； 报纸：人民日报 、 新华社 、 经济日报 、 中国体育报 、 工 人日报 、 山西晚报 、 太原市日报等省市媒体； 网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网等 十五、活动设计 1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出 （动感篇、民俗篇、婚礼篇） 2、花样马拉松：100 对新郎新娘携手跑马拉松等 3、颁奖仪式：留印马拉松-马拉松冠亚季军手印雕塑 十六、相关活动 1、马拉松沿途名胜文化活动 目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈

9、不失本色 的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自 然和谐的美好境界。 活动主题：人、自然、和谐 马拉松之旅 目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别 样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。 活动主题：碧水、蓝天、奔跑 车展 目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名 度 和认知度。与太原独具特色的“道”相联系，展示“道”的主 流 载体车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现 了 车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车 展。 参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等 参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。 房展 目

10、的： 综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。增强地 产 活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、 倾情公益的品牌形象，与魅力太原紧密相连，塑造健康、生活、 文化、城市相统一的房展。 参展公司：各大房产公司 参展主题：生活、健康、文化、城市、价值 中国（太原）国际体育健康用品展 目的：展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康 的 生活理念，加强太原外的交流与合作，拉动太原情！ 参展主题：运动、时尚、健康 十七、公关活动 目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀， 综 合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。 目标群：运动员、官员、观众、记

11、者、旅游者 活动： 1、参赛者、官员、记者抵并交通绿色通道 2、马拉松标志旗运动员签署活动领队会 3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会 4、马拉松营养餐提示提供活动指定宾馆 5、太原、奥运、马拉松宣传活动 6、参赛运动员、官员太原一日游 7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务 8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动 9、马拉松摄影大赛 十八、CIS 意义: 活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建 设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加 深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美 结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节

12、庆品牌，从根本上树 立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有 太原的城市马拉松格局。 活动安排： 组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、 广播、报纸媒体面向社会征集马拉松 CIS 设计（主要是视觉识别和 听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。 十九、新闻宣传 马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互 动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新 闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空 间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必 将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。 利用众多新闻媒介

13、和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛 性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。 新闻发布会： 在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流 媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣 传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。 专题报道: 山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体 就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球 发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。 新闻安排 第一阶段(3 月 31 日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松， 花样马拉松参赛者报名征集，CIS 征集

14、、评选、公视，企业与马拉 松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动 第二阶段(4 月 30 日前) 点线成面。城市宣传跟踪采访报道， 志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍， 文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。 第三阶段(6 月 15 日前) 铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马 拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评 论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛 程跟踪介绍。 第四阶段（月 16 日月 20 日）马拉松后续报道，马拉 松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。 二十、广告策划、 广告目标： 太原马拉松的知名

15、度提高至 60%，企业关注率达 70%，有效辅助 马拉松招商活动。 口号： 跑起来，生命更精彩！ 太原马拉松，传播奥运情！ 太原马拉松，与您共享成功！ 广告创意： 活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力 求在太原宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广 告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关 注。 创作策略： 电视广告 通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造太原马拉松年轻、 互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的 招商、公益广告。在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。 户外广告 广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调

16、动感、 。 利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马 拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击 力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。 灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时 尚感。 网络广告 建立太原市马拉松专业网站，通过百度推广等方式让更多的人 了解太原马拉松，同时还可以全年的互动、宣传、网上报名等活动， 大大提高太原市在全球的知名度，也为赛事推广和招商带来更多的 机会。 根据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相 关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推 出太原马拉松游戏，并设立大奖，奖励过

17、关成功者。 报纸广告 针对不同目标群做系列广告，综合展示太原马拉松的魅力。 广播广告 马拉松专题栏目 二十一、招商策划 媒介招商策略： 面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的 宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。 广告招商 （一）杯名冠名 1、 “*杯”2014 年太原国际马拉松赛半程冠名（拟定 50 万元） 宣传回报： 定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：*为“2014 年太 原国际马拉松赛”指定产品） ； 主会场背景版署名、大型空飘气

18、球 20 枚，大型拱门两个，企业 广告展板 50 块（尺寸 1.9*90，纳入主会场设计方案） ； 沿街横幅 200 条，灯杆旗 200 面；发布时间 7 天； 获饮料饮水点一处命名； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛 VCD 光盘； 获比赛纪念品三十套。 2、 “*杯”20104 年太原国际马拉松赛五公里冠名（拟定 40 万 元） 宣传回报： 定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：*为“201

19、4 年太 原国际马拉松赛”指定产品） ； 主会场背景版署名、大型空飘气球 15 枚，大型拱门 2 个，企业 广告展板 40 块（尺寸 1.9*90，纳入主会场设计方案） ； 沿街横幅 150 条，灯杆旗 150 面；发布时间 7 天； 获饮料饮水点一处命名； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛 VCD 光盘； 获比赛纪念品 40 套。 3、 “*杯”2005 年太原国际马拉松赛 1 公里健康跑冠名（拟定 50 万元） 宣传回报： 定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖； 与市主要领导、海内外著名运动

20、员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：*为“2005 年中 日韩青岛国际马拉松赛”指定产品） ； 主会场背景版署名、大型空飘气球 10 枚，大型拱门一个，企业 广告展板 30 块（尺寸 1.9*90，纳入主会场设计方案） ； 沿街横幅 100 条，灯杆旗 100 面；发布时间 7 天； 列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛 VCD 光盘； 获比赛纪念品 30 套。 (二)、指定赞助冠名（拟定 15 万元）(以下赞助内容均有全市 各媒体集中报道一次) 1、赞助类别 指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）

21、饮用水饮料服装鞋 帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）食品保健品 洗浴用品记时器引导、接待车等； 指定服务赞助：航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁 房地产等； 指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌 组委会办公用品赞助：办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶 卷摄影等。 2、宣传回报 指定赞助商具有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它 赞助商不得在 2014 中太原国际马拉松中有任何赞助方式。 1）授权为“2014 太原国际马拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授权：“2014 太原国际马拉松指定产品” 3) 出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动 员、主持人合影

22、； 4)主会场背景版署名、大型空飘气球 10 枚，大型拱门一个， 企业广告展板 30 块（尺寸 1.9*90，纳入主会场设计方案） ； 5）沿街横幅 100 条，灯杆旗 100 面；发布时间 7 天； 6）宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 8)获赠全程比赛 VCD 光盘； 9)获比赛纪念品 30 套。 单一媒体招商 (以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次) 自 5 月初至月 15 日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。 期间将有大约 1000 万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳 的宣传平台。 五公里分会场 赞助费用

23、：（拟定 20 万元） 招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、 拱门广告、灯杆旗、横幅 宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。 分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。 1）列入宣传画册（一个页码内文，印刷量 3 万册，国内外赠送） ； 2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 3）获赠全程比赛 VCD 光盘； 4）获比赛纪念品 30 套。 2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商 赞助费用：（拟定 2 万元/个） 发布地点及形式： 文化景点：东海路沿途（全程）共设 10 个饮水点、文化亮点。 饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。 宣传回报： 文化景点原则上

24、以“代表太原的自然景观和人文景观”为主， 辅以景点微缩制作形成展现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集 聚较多的地带，从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。从媒体 的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。 3、青年志愿者服装 市青联选拔能够体现太原国际化城市特色懂英语的青年志愿者 为比赛服务。 赞助费用： 宣传回报： 青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“2014 太原国际马拉松赛青 年志愿者”字样，而后背则为“XX 企业热烈祝贺 2014 太原国际马 拉松赛胜利举行”字样。 4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商 赞助费用：（拟定 5 万元） 宣传回报： 大型计时钟侧或正面印“

25、XX 企业热烈祝贺 2014 中太原国际马 拉松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。 其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏，并 有可能会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。 先导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间 钟同先导车计时钟。 5、拱门：（拟定 3000 元/个） 数量：主会场 6 个；五公里终点 2 个； 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”20014 太原赛 圆满成功！”字样 6、空飘气球：（拟定 800 元/个） 地点、数量： 主会场： 折返点： 折返点： 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“”

26、2014 太原 国际马拉松赛圆满成功！”字样 7、广告牌规格：3M*1M（双面） 主会场（共 55 块）：主席台正对面 15 块，主席台两侧及正对面两 侧各 10 块；（400 元/块） 八大折返点：20 块；云岭路折返点：20 块；正阳关路 5 公里马 拉松冲刺点：20 块；（350 元/块） 宣传回报： 自发布赞助企业相应赞助项目广告。如 XX 企业赞助横幅广告， 则在横幅上发布“XX 企业热烈祝贺 2014 太原马拉松赛胜利举行” 字样。 8、比赛沿途及四区横幅：（280 元/条/7 天/周期） 数量：300 条 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”2014 太原马拉 松赛圆满

27、成功！”字样 9、比赛沿途及四区灯杆旗：（210 元/面/7 天） 数量：1000 条 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”20014 太原马 拉松赛圆满成功！”字样 10、太阳伞：（400 元/把） 主会场、饮水点、折返点：共 600 把 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”2014 太原马拉 松比赛成功！”字样 11、纸杯冠名：（1 万元） 数量：3 万个 宣传回报：在以上载体上印制“XX 企业贺“杯”20014 太原马 拉松赛圆满成功！”字样 12、画册广告招商 为扩大比赛影响，宣传我市改革开放以来的丰硕成果，利用本 次太原国际马拉松比赛的时机，制作一本精美的画册，作为比赛总 结和城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动 员。 赞助费用：（5000 元/p、封二、封三 1 万元/p、封底 2 万元 /p） 印刷量：3 万册 宣传回报： 广告发布形式：赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企 业形象广告，尺寸为大 16 开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请 官员、国内外运动员及教练员、裁判员等。 二十二、其他合作形式另议 2014-4-1